微信重要更新，個(gè)人可以申請「直播專(zhuān)欄」了！
近些年，短視頻已經(jīng)逐漸成為了主流，除了靠短視頻起家的抖音、快手之外，其他平臺也都開(kāi)始逐步引入短視頻板塊。而隨著(zhù)各大短視頻平臺的不斷發(fā)展，眾多與之相關(guān)的業(yè)務(wù)也開(kāi)始了野蠻生長(cháng)，比如十分火爆的「直播帶貨」。
直播電商可以說(shuō)已經(jīng)從“風(fēng)口”轉變成為一個(gè)非常重要的銷(xiāo)售渠道，尤其在疫情的反復沖擊下，已成為實(shí)體經(jīng)濟以及傳統企業(yè)轉型升級的必由之路。例如東方甄選的一夜爆火，讓處于頹勢的教培行業(yè)看到了轉型的機會(huì )。
據人民網(wǎng)報道，今年上半年，商務(wù)大數據重點(diǎn)監測的電商平臺累計直播場(chǎng)次數超6000萬(wàn)場(chǎng)，累計觀(guān)看人次超5170億人次，直播商品數超4750萬(wàn)個(gè)。
而據國家統計局數據顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額6.3萬(wàn)億元，同比增長(cháng)3.1%；其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.45萬(wàn)億元，增長(cháng)5.6%，占社會(huì )消費品零售總額的比重為25.9%。
現在，通過(guò)微信視頻號開(kāi)啟直播，已經(jīng)不再是一些知名主播的專(zhuān)利。
微信視頻號全面開(kāi)放
個(gè)人申請直播專(zhuān)欄
8月1日消息，微信官方宣布視頻號現開(kāi)放個(gè)人申請直播專(zhuān)欄。
此前，已經(jīng)有一大批創(chuàng )作者在知無(wú)不談、新職人等泛知識直播中通過(guò)專(zhuān)欄帶來(lái)系列的個(gè)人分享、連麥和對談?，F在，視頻號直播專(zhuān)欄已經(jīng)面對所有創(chuàng )作者開(kāi)放。
據了解，每個(gè)創(chuàng )作者都可以在視頻號上打造屬于自己的專(zhuān)題直播頁(yè)面，設置直播的安排、預告、回放、個(gè)人介紹等板塊。
在專(zhuān)欄中，主播可以設置多場(chǎng)直播預約和直播回放，用內容建立IP辨識度。并且能夠在專(zhuān)欄頁(yè)面中插入公眾號文章，轉發(fā)到微信好友、社群和朋友圈，還可以在直播間直接推送，促進(jìn)粉絲沉淀，提高關(guān)注黏性。
據微信官方給出的申請流程，個(gè)人創(chuàng )作者可以通過(guò)以下方式設置專(zhuān)欄直播：
門(mén)店視頻號直播
正發(fā)展成為實(shí)體行業(yè)
新的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口
據了解，目前每天有10.9億用戶(hù)打開(kāi)微信，3.3億用戶(hù)進(jìn)行了視頻通話(huà)，7.8億用戶(hù)進(jìn)入朋友圈，1.2億用戶(hù)發(fā)表朋友圈，3.6億用戶(hù)讀公眾號文章，4億用戶(hù)使用小程序；還有包括微信支付、企業(yè)微信、微信讀書(shū)、搜一搜等，他們已經(jīng)變成了跟生活常用品一樣，每天你會(huì )不經(jīng)意的使用它。
大家都知道用戶(hù)在哪里，生意就在哪里。2020年初，疫情成為了推動(dòng)抖音短視頻高速發(fā)展的因素之一，我們會(huì )發(fā)現，短視頻內容的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了眾多品牌首選的方式之一。
相比圖文內容來(lái)講，短視頻似乎最符合人即時(shí)創(chuàng )作的習慣，短視頻能快速記錄當下生活和工作的點(diǎn)滴喜悅和感動(dòng)，這種傳播速度遠比理性文字來(lái)的更快（這里不否定文字領(lǐng)域的爆款），并且在線(xiàn)場(chǎng)景互動(dòng)效果更好。
短視頻是內容的一種，作為微信短視頻的載體，視頻號自然擔綱著(zhù)重要角色。當然視頻號從推出到現在逐漸開(kāi)始火熱起來(lái)，這期間微信一直做得很克制，有時(shí)候甚至覺(jué)得微信太佛系了，也許正是這種連接、簡(jiǎn)單才成就了這個(gè)為公眾提供“發(fā)聲”的平臺。與公眾號倡導“最小的個(gè)體也有自己的品牌”相似，視頻號成為了無(wú)數個(gè)體/企業(yè)制作內容和打造品牌的地方。
隨著(zhù)當下微信小商店的成熟，已經(jīng)在“淘快抖”（淘寶直播、快手直播、抖音直播的簡(jiǎn)稱(chēng)）體系積累的直播帶貨經(jīng)驗，自然視頻號直播帶貨不能忽視。這里還是蘊含著(zhù)機會(huì )，尤其是當視頻號開(kāi)放推薦機制的時(shí)候，帶來(lái)的分發(fā)紅利，畢竟廣告收入一直是騰訊的利潤來(lái)源之一，也是眾多短視頻平臺不能忽略的利潤之一。
所以，視頻號直播是一個(gè)重要機會(huì )，而且有可能是未來(lái)幾年唯一的紅利機會(huì )。直播比短視頻的生產(chǎn)更容易，因為拍一段短視頻是需要有內容準備的。而直播，更多的是即興發(fā)揮，才能做到自然，視頻號直播操作很簡(jiǎn)單，它直接降低了直播的門(mén)檻。
這是一種輕松的表達，普通人也能夠去生產(chǎn)出來(lái)，朋友也更愿意去消費。直播在未來(lái)有可能會(huì )成為一種很多人在用的個(gè)人表達方式。
不管你是用抖音、微博、小紅書(shū)、陌陌等等，大家會(huì )發(fā)現最后都想導入私域流量池，因為我們知道，生意做久了，都想客戶(hù)復購，新客戶(hù)久而久之也成了老客戶(hù)，老熟人。
如果說(shuō)社交是為了最終找到同類(lèi)，那么門(mén)店用視頻號，那就是通過(guò)經(jīng)營(yíng)者對服務(wù)的表達，從而吸引同類(lèi)關(guān)注，最終用服務(wù)來(lái)促進(jìn)成交！
