【干貨】抖音直播“潛規則”，這6條紅線(xiàn)千萬(wàn)別碰！
伴隨著(zhù)抖音直播的興起，很多企業(yè)都開(kāi)始入駐抖音做直播帶貨了。
不過(guò)，最近我們陸陸續續聽(tīng)到身邊有做直播的伙伴、商家、MCN 機構等，在直播的時(shí)候慘遭中斷甚至直接被封號，更嚴重的是，有的賬號被永久封禁。
隨著(zhù)直播行業(yè)的快速發(fā)展，從業(yè)者們越來(lái)越“卷”，規則也越來(lái)越嚴格、不斷加強直播規范，很多主播可能還沒(méi)意識到自己說(shuō)了什么，做了什么就被“下播”。
▌抖音直播發(fā)布平臺治理白皮書(shū)
在直播行業(yè)，很少看到有平臺關(guān)于直播治理發(fā)布白皮書(shū)。當一個(gè)直播平臺單獨為平臺治理發(fā)布白皮書(shū)的時(shí)候，就可以明白直播平臺的態(tài)度了，那就是：該亮劍的時(shí)候就要勇敢亮劍！
8月30日，抖音發(fā)布《2022抖音直播平臺治理白皮書(shū)》，梳理了抖音直播圍繞平臺生態(tài)、搭建長(cháng)效治理體系的重要舉措。
根據抖音直播白皮書(shū)顯示，過(guò)去一年，抖音直播啟動(dòng)專(zhuān)項治理行動(dòng)41次，平均一個(gè)月達到3次，針對不良PK、低俗炒作、直播黑產(chǎn)等突出問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)打擊。
接下來(lái)，我們將為大家介紹在抖音直播中一定不能碰的紅線(xiàn)是什么，以及想要打造爆款直播間有哪些技巧。
抖音直播“潛規則”
這6條紅線(xiàn)千萬(wàn)別碰
詐騙類(lèi)內容
詐騙類(lèi)、虛假宣傳類(lèi)的內容，欺騙或者誤導消費者的行為都是不被允許的。
詐騙類(lèi)內容典型的有：直播機構假冒平臺官方身份，進(jìn)行第三方商業(yè)合作、主播招募、培訓教育、信息發(fā)布等，甚至向消費者夸大收益，過(guò)度承諾，一般表現為“XX天打造爆款直播間”“XX天收益XX萬(wàn)”“包教包會(huì )，一次通關(guān)”……
還有直播機構策劃的直播間劇本演繹、偽裝身份、引導私信領(lǐng)資料、送禮物、引導加群、誘導用戶(hù)消費、利用平臺實(shí)施詐騙獲利等，都會(huì )被封禁。
數據造假
主要表現為篡改直播間人氣，刷點(diǎn)贊、控評、刷榜、流量造假等一切違法刷量行為。
色情低俗擦邊球內容
做直播的朋友們都知道色情類(lèi)內容一定不能碰的紅線(xiàn)。除色情相關(guān)內容外，制作或傳播“拜金、審丑、炒作、暴力”等違背道德價(jià)值觀(guān)、引發(fā)他人不適的低俗內容，比如臟話(huà)、低俗資源、低俗場(chǎng)所、暗示挑逗行為等，也是平臺嚴格禁止的。
誘導用戶(hù)過(guò)度消費的行為
例如違法廣告，夸張宣傳，宣傳禁限售商品等等。包括博眼球營(yíng)銷(xiāo)、演繹、炒作、利用悲情、低俗等方式宣傳，引導用戶(hù)下單。甚至暗示、引導用戶(hù)借貸、透支、挪用他人款項等進(jìn)行過(guò)度消費等違規行為也會(huì )被封號。
涉賭博類(lèi)內容
承諾高價(jià)值匯報，誘導用戶(hù)付費參與賭博類(lèi)游戲，宣揚賭博或博彩類(lèi)游戲、網(wǎng)站等。
侵害未成年人權益
不能以任何形式為未成年人提供直播經(jīng)濟服務(wù)，教唆、引導或幫助未成年人進(jìn)行單獨直播，教唆、引導、威脅未成年人進(jìn)行直播消費。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是不要讓未成年人單獨出現在直播間，更不能讓未成年人做直播帶貨。
▌打造爆款直播間的技巧
第一個(gè)技巧：賬號要有明確的定位
抖音很重視垂直度這個(gè)因素，垂直度可以代表賬號在這個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)程度。所以抖音直播帶貨的定位要明確，要符合賬號的垂直度。如果抖音賬號短視頻都是和美食相關(guān)的，而直播間帶貨卻是服裝，這就顯得主播很不專(zhuān)業(yè)，會(huì )影響消費者的信任，也會(huì )降低賬號的權重，所以商家直播帶貨有明確定位。
第二個(gè)技巧：抖音直播帶貨選品環(huán)節很重要
要選擇合適賬號的商品。抖音賬號是美食領(lǐng)域的可以賣(mài)零食、食品、制作美食的工具和餐具都可以；賬號是服飾搭配賬號，可以賣(mài)衣服、鞋子等等穿搭相關(guān)的。
而且還要根據商品的選擇，選擇形象合適的主播。不難發(fā)現，帶貨主要是零食的一般都是吃播；帶貨主要是餐具、炊具的一般是制作美食的博主；書(shū)籍類(lèi)的一般是雞湯抖音賬號的主要帶貨商品。
第三個(gè)技巧：抖音直播帶貨要注重發(fā)福利環(huán)節
這個(gè)環(huán)節是可以延長(cháng)消費者停留直播間時(shí)間的有效方法，比如每隔一個(gè)小時(shí)發(fā)一個(gè)福袋，或者每隔半個(gè)小時(shí)上一波秒殺商品等等。這些福袋和秒殺的誘惑力很大，消費者會(huì )一直等在直播間，直播間人數上升，直播帶貨銷(xiāo)量才會(huì )上升。
第四個(gè)技巧：每場(chǎng)直播要做好規劃
這場(chǎng)直播的特價(jià)商品有哪些、利潤高的商品有哪些等等，做好這些規劃后，商家再開(kāi)抖音直播帶貨可以事半功倍。
結語(yǔ)
數據顯示，2022年以來(lái)各平臺共清理違規短視頻235萬(wàn)余條，處置處罰違規主播、短視頻賬號22萬(wàn)余個(gè)，打賞失度、規范失范、功能失范、惡意營(yíng)銷(xiāo)等一些突出問(wèn)題得到了有效治理。
直播行業(yè)規范化是趨勢，直播公會(huì )只有順勢而為，才能在平臺和行業(yè)生存下來(lái)，好好打磨自己的直播內容，謹記行業(yè)規范和平臺紅線(xiàn)，嚴格管理自己旗下主播。
直播行業(yè)正在經(jīng)歷由“亂”到"治"的過(guò)程，大家要做到“三要”和“三不要”：要流量、要優(yōu)質(zhì)內容、要遵紀守法；不要慌、不要迷茫、不要僭越紅線(xiàn)。
直播行業(yè)躺著(zhù)就可以賺錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，真的勇士要勇敢擁抱行業(yè)的變化，能夠激流勇進(jìn)浪擊千里，才能成為直播行業(yè)的弄潮兒。
直播行業(yè)永遠不缺奇跡，就看主角是不是你！
