彭州山洪悲劇、廢棄礦洞被封，「網(wǎng)紅打卡」暴露小紅書(shū)的商業(yè)困局
成都彭州山洪事故造成7人死亡、8人輕傷，連日來(lái)持續引發(fā)輿論關(guān)于野外網(wǎng)紅打卡地的關(guān)注。有網(wǎng)友發(fā)現，浙江杭州建德的廢棄礦洞成了近期社交平臺小紅書(shū)上的“避暑勝地”。
在平臺上搜索一下，就能發(fā)現今年夏天有不少博主在礦坑前拍照、露營(yíng)，更有甚者走進(jìn)礦坑探險。精美絕倫的大片搭配#礦洞探險#、#礦洞露營(yíng)#等關(guān)鍵詞，不斷地刺激著(zhù)大家的好奇心，不由得讓人心向往之。
而關(guān)于杭州建德謝田礦洞，多位網(wǎng)友指出，此前，其在小紅書(shū)上的熱度非常高，不僅有多位博主曬圖文強推“種草”，還有博主在攻略中指出了具體位置。
事實(shí)上，這些礦洞內岔路多像迷宮，山壁上的石塊和山體有裂縫，隨時(shí)可能有落石。考慮到存在安全隱患，村委會(huì )連日來(lái)頂著(zhù)40度左右的高溫，忙碌多天，終于把5個(gè)礦洞的洞口全部封死。
美麗的礦洞有哪些危險？
迷路是洞穴探險者最容易遇到的問(wèn)題。深入地下洞穴，缺少了路標和指引，也沒(méi)有準確的參照物，一切都是未知的，就連洞穴有多長(cháng)、多寬、多深可能都無(wú)法知曉，四周的黑暗壓抑得人喘不過(guò)氣來(lái)，在這種情況下是最容易迷失方向的。據統計，世界上所發(fā)生的諸多洞穴探險失蹤事件中，絕大多數都是因迷路而造成的。
洞穴中時(shí)常會(huì )有地下河或者湖泊，只聞其聲不見(jiàn)流水也是常有的事兒，這一步還是堅硬的巖石，說(shuō)不定下一步就是深不可測的水潭。地下河的水位隨著(zhù)季節具有明顯的變化，倘若遇到暴雨，一夜之間流水充滿(mǎn)洞穴也極有可能。洞穴往往是很多野獸的棲息地，人類(lèi)到洞穴中進(jìn)行探險是擅闖野獸領(lǐng)地的行為，很有可能遭受攻擊。有些地下洞穴就是一個(gè)完整的生態(tài)系統，有山、有水、有生物。
洞穴內一般都沒(méi)有手機通訊信號，一旦遇險很難發(fā)出求救信號，所以獨自探險的危險性極高。
除了以上最顯著(zhù)的危險因素之外，探險中還可能面臨洞穴坍塌、被狹縫卡住、飲用水缺乏等情況。因此，洞穴探險不是簡(jiǎn)單的游玩，它不僅需要一定的地質(zhì)學(xué)和生物學(xué)等專(zhuān)業(yè)知識，更重要的是需要豐富的野外求生知識和良好的身體素質(zhì)，即便是專(zhuān)業(yè)的探險家仍有可能遭遇不測，更何況是普通驢友。
畸形的網(wǎng)紅打卡
從不要臉到不要命
在小紅書(shū)搜索露營(yíng)，有420萬(wàn)+篇筆記。這是一種時(shí)興的生活方式，坐在便攜帳篷中，展開(kāi)折疊餐桌，眼前潺潺流水，頭頂鳥(niǎo)鳴山間。
但8月13日在四川彭州龍槽溝突發(fā)的山洪災害，打破了逃離城市的浪漫幻想。溫柔而靜謐的避暑勝地，揭下了歲月靜好的一面。頃刻間，危險來(lái)勢洶洶。
“我給你們跪下了，求求你們，快要漲水了，你們快跑！”
盡管龍漕溝管理員拿著(zhù)大喇叭多次喊話(huà)，游客們依然無(wú)動(dòng)于衷。甚至溪水肉眼可見(jiàn)地變得渾濁時(shí)，依然有人不緊不慢地收拾東西。很多人不知道，留給他們逃生的時(shí)間可能只有10秒。后面的事情大家都知道了，洶涌的洪水席卷而來(lái)，十多位游客被沖進(jìn)水中。據官方通報顯示，截至目前，已有7名游客遇難。
龍槽溝的陰晴不定，并不是毫無(wú)預警。
它屬于地質(zhì)災害點(diǎn)位，不是景區，更不適合做露營(yíng)目的地，曾于2015年和2017年發(fā)生山洪災害，河道兩旁均設置了防護圍欄和警示標語(yǔ)，溝口還設有鐵門(mén)隔離。但鐵絲網(wǎng)等障礙物不久就被游客破壞，還有人繞到湔江河灘，通過(guò)水溝進(jìn)入龍槽溝內。
在小紅書(shū)種草筆記里，龍槽溝被包裝成「成都周邊的寶藏耍水地」、「夏季避暑好去處」。再加上周邊有配套停車(chē)場(chǎng)和公共廁所，進(jìn)龍槽溝被要求掃行程碼，各種因素模糊了安全防線(xiàn)，當地「珍愛(ài)生命，請勿下河」的告示形同虛設。
事后諸葛亮般的追溯，將打卡地的一切風(fēng)險因素平鋪于紙上，旁觀(guān)者再清晰不過(guò)。但前往網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的游客，主動(dòng)或被動(dòng)地將這些因素忽略了。科學(xué)的戶(hù)外運動(dòng)，需要一定的野外求生知識和預估風(fēng)險意識，如何面對極端天氣問(wèn)題就是其中之一。
種草筆記的創(chuàng )作者與受眾，均未對此重視起來(lái)，溯溪被包裝成郊游，探洞變成了山林野趣。他們并沒(méi)有真正做好「探險」的準備，只是將其視作單純的體驗。
生活在鋼筋水泥里的人們，被疫情等困住了生活半徑，接觸自然的機會(huì )以及尋求樂(lè )趣的方式，越來(lái)越多地來(lái)自朋友圈和各類(lèi)社交平臺，用特定的視角去觀(guān)察世界，將他人的生活體驗再咀嚼一遍。浮光掠影的筆觸以及凈化過(guò)的信息，只記錄著(zhù)自然美好、酷、小眾的一面，而它亙古的地質(zhì)和氣候未被敬畏。
而那么多人曬出筆記，這么多游客一起來(lái)到這里，又助長(cháng)著(zhù)彼此的僥幸心理，讓他們對警示牌和圍欄視而不見(jiàn)。信息差并不只帶來(lái)危險，「打卡」遇到「照騙」景點(diǎn)，又何嘗不是一種苦果？從社交平臺選擇打卡方式后，又在社交平臺向外界展示生活，最終形成一個(gè)閉環(huán)。
事件發(fā)生后，小紅書(shū)采取了補救措施——在相關(guān)筆記上添加了風(fēng)險提示。但僅僅是這樣就可以了嗎？
成也流量，敗也流量
每一個(gè)看似不合理的現象背后，都包含著(zhù)合理的商業(yè)動(dòng)機。小紅書(shū)松弛的審核機制，某種意義上來(lái)說(shuō)是符合商業(yè)邏輯的。
當前絕大多數互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，本質(zhì)上都是“流量生意”。比如百度是搜索的流量、淘寶是商品的流量、微信是社交的流量、抖音是短視頻的流量。誰(shuí)擁有了流量，就有了變現的資本，也就有了增長(cháng)的空間。
而小紅書(shū)的流量來(lái)源，則是“內容種草”。
所謂種草，指把一樣事物推薦給另一個(gè)人，讓其他人喜歡這樣事物的過(guò)程，圍繞它產(chǎn)生的趨勢也被稱(chēng)為“種草經(jīng)濟”。我們朋友圈里偶爾看到“微商”的推薦，也可以說(shuō)是一種種草。
但小紅書(shū)用戶(hù)與微商們的不同點(diǎn)在于，他們的種草大多的發(fā)自?xún)刃牡?，不以營(yíng)利為目的的。
然而，隨著(zhù)用戶(hù)的增長(cháng)和筆記的出圈，小紅書(shū)內容的“變質(zhì)”越來(lái)越嚴重。一些用戶(hù)為了吸引眼球，不惜大加渲染一些原本普普通通的商品和地點(diǎn)，誤導了其他用戶(hù)。還有一些用戶(hù)為了經(jīng)濟利益，為某些無(wú)良品牌站臺，做起了令人厭惡的“虛假種草”。
有人吐槽小紅書(shū)上部分景點(diǎn)筆記與實(shí)際看到的差別較大。例如一處位于三亞清水灣的藍色小屋，被筆記列為“超好拍秘境”，但有游客實(shí)際前往后，發(fā)現只是一棟破舊的小木屋。
當然，隨著(zhù)小紅書(shū)商業(yè)模式日益成熟，他們也推出了一些補救措施。自2021年12月16日開(kāi)始，小紅書(shū)啟動(dòng)“虛假種草”專(zhuān)項治理，至今年5月累計封禁57個(gè)品牌，共處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬(wàn)篇、違規賬號5.36萬(wàn)個(gè)。
只不過(guò)，這樣的治理力度還不太夠，面對一些非商業(yè)目的的種草內容，小紅書(shū)顯然缺乏相關(guān)的審核機制，以及對內容風(fēng)險的預警、提醒機制。如果要等到有用戶(hù)舉報了才動(dòng)手，很可能變?yōu)橥鲅蜓a牢。
其實(shí)，如果單純從商業(yè)模式上看，小紅書(shū)的內容種草模式是相當有前景的。
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，“帶貨”成了一件門(mén)檻極低的事，每個(gè)人都能通過(guò)手機向全世界推薦自己的產(chǎn)品。直播形式的強刺激激發(fā)了人們下單的欲望，直播電商盛極一時(shí)。而小紅書(shū)，則在這個(gè)人人直播的時(shí)代里，僅靠圖文種草就殺出了一條血路，這是相當難得的。
小紅書(shū)的內容種草模式是深受行業(yè)認可的，但其內容中的“水分”也成了小紅書(shū)商業(yè)化的阻礙。
缺乏的內容終究會(huì )被用戶(hù)唾棄，沒(méi)有質(zhì)量的流量終究會(huì )失去變現潛力。如何平衡流量和質(zhì)量，是小紅書(shū)亟待突破的商業(yè)困局。
