50億流量扶持視頻號，微信要打造第二個(gè)“朋友圈”？
騰訊發(fā)布了2022年二季度財報，其中提到，微信及WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數達12.99億。此外，視頻號還被提及了12次，視頻號從騰訊“財報新寵”不斷進(jìn)階成“財報明星”，地位日漸重要。財報公開(kāi)了視頻號的相關(guān)數據：
1、微信視頻號的用戶(hù)參與度已十分可觀(guān)，總用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)超過(guò)了朋友圈總用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)的80%。
2、視頻號總視頻播放量同比增長(cháng)超過(guò)200%，基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長(cháng)超過(guò)400%，日活躍創(chuàng )作者數和日均視頻上傳量同比增長(cháng)超過(guò)100%。
3、平臺于2022年7月開(kāi)始推出視頻號信息流廣告，相信這將是拓展市場(chǎng)份額及提升盈利能力的重要機遇。
如今，視頻號已經(jīng)成為電商發(fā)展的一大陣地，許多商家依靠著(zhù)微信的巨大流量池，從而打通私域。其中，涌現出不少優(yōu)秀的視頻號直播案例。如某女裝品牌一周內GMV破100萬(wàn)，直播粉絲數增長(cháng)達到了1.2萬(wàn)人，單場(chǎng)直播GMV達到22.5萬(wàn)。
看向過(guò)去產(chǎn)品的迭代信息，能看到視頻號功能不斷豐富、更多微信資源向視頻號無(wú)條件傾斜，以及微信生態(tài)各產(chǎn)品相互打通，無(wú)一不表明著(zhù)視頻號的發(fā)展潛力。
現在，視頻號和小程序已經(jīng)打通，視頻號主頁(yè)可以跳轉小程序，小程序也可以跳轉至視頻號直播間、主頁(yè)和短視頻。
并且，微信官方計劃在2022年投入50億冷啟動(dòng)流量包，扶持不少于10萬(wàn)個(gè)商家，推動(dòng)商家沉淀更多的數字資產(chǎn)。
商家引導視頻號外自有粉絲進(jìn)入視頻號直播間，平臺將會(huì )按最低1:1比例的流量激勵實(shí)時(shí)給到商家直播間，即商家每通過(guò)該活動(dòng)引導一個(gè)非視頻號場(chǎng)景的粉絲進(jìn)入視頻號直播間，平臺即會(huì )向一個(gè)視頻號的用戶(hù)優(yōu)先推薦商家直播間，作為流量激勵。如果直播間表現數據尚可，還將能獲取到額外的多倍獎勵。
視頻號與小程序、公眾號的打通，微信官方對商家的流量扶持，都提醒著(zhù)商家把握機會(huì )，在視頻號陣線(xiàn)開(kāi)展出一番事業(yè)。
此外，視頻號近期還有哪些更新于變化，我們也來(lái)了解一下。
▌視頻號櫥窗即將停用
7月13日，官方發(fā)布了關(guān)于視頻號櫥窗使用規則的公告，可以看到此次公告的重點(diǎn)是，視頻號櫥窗即將停用，僅支持視頻號小店和小程序。
這次公告提到，不僅將要推出“視頻號小店”服務(wù)，還要逐步優(yōu)化視頻號櫥窗的使用規則，對于視頻號櫥窗商家和視頻號櫥窗達人都來(lái)說(shuō)，都是一次重大的變革。
這次變化對于商家和達人來(lái)說(shuō)，不得不在視頻號小店和小程序當中做選擇。但從改革的趨勢來(lái)看，視頻號小店未來(lái)的走向仍然是未知的，而小程序近期則不會(huì )受太大影響。商家和達人仍可以通過(guò)小程序來(lái)使用視頻號櫥窗功能，因此，在這次變化中，小程序是相對穩妥的選擇。
▌視頻號小店功能上線(xiàn)
7月21日，視頻號官方正式推出了「視頻號小店」服務(wù)，商家和達人可以申請視頻號小店。
根據最新消息，視頻號小店能夠為商家提供商品信息展示、商品交易等產(chǎn)品能力的技術(shù)服務(wù)，全方位支持商家在視頻號場(chǎng)景內開(kāi)店經(jīng)營(yíng)。
開(kāi)店前需準備營(yíng)業(yè)執照、經(jīng)營(yíng)者/法定代表人身份證信息，以及類(lèi)目申請。
商家只需要從視頻號小店入口去開(kāi)店，填寫(xiě)好開(kāi)店信息、主體類(lèi)型和信息、經(jīng)營(yíng)者/法人身份證信息、結算賬戶(hù)信息、超級管理員信息、小店信息以及其他補充資料，并提交審核，完成驗證，簽約開(kāi)張后即可開(kāi)店成功。
視頻號小店對于店鋪管理、商品管理、訂單配送、售后處理、營(yíng)銷(xiāo)中心和資金結算都有了更多的提升，同時(shí)還可以查看到店鋪數據。
但相較而言，小程序在以上方面擁有更完善的體系，如視頻號小店的營(yíng)銷(xiāo)中心只可創(chuàng )建優(yōu)惠券和限時(shí)搶購，而小程序除了優(yōu)惠券外，還有分享有禮、大轉盤(pán)、砸金蛋、刮刮樂(lè )等營(yíng)銷(xiāo)玩法。此外，小程序可以幫忙打通帶貨中心上傳商品，并支持分銷(xiāo)功能。
最后，奉上關(guān)于視頻號運營(yíng)的一點(diǎn)運營(yíng)干貨，希望對大家有所幫助。
▌視頻號漲粉的有效方式有哪些？
依托于微信生態(tài)，視頻號的漲粉方式可以分為內容漲粉、運營(yíng)漲粉、第三平臺引流等三類(lèi)方式。
一、內容漲粉
視頻號，對原創(chuàng )性?xún)热萦幸欢ǖ姆龀?，獲得推薦的機率高很多。而且原創(chuàng )性的優(yōu)質(zhì)內容容易獲得別人的喜歡，類(lèi)似的內容看多了會(huì )有些無(wú)感。
我們經(jīng)過(guò)分析短視頻平臺的爆款視頻，總結了5個(gè)爆款原則：
?我同意你說(shuō)的
?我也是這樣的
?感謝你的分享
?你讓我很愉快
?我希望變成你
當你的視頻符合以上的爆款原則大概率都是會(huì )火的，但是想要達到十萬(wàn)點(diǎn)贊的爆款那就需要天時(shí)地利人和了。
二、運營(yíng)漲粉
文案很重要
不管是做視頻內容還是文案內容，最不能忘的就是引起用戶(hù)的共鳴，讓用戶(hù)一看就覺(jué)得「說(shuō)得特別對」，讓用戶(hù)感覺(jué)特別「爽」，讓用戶(hù)覺(jué)得你講出了他們的「心聲」。
搭配爆款BGM
視頻要想上熱門(mén)，選好BGM很關(guān)鍵。大家都知道抖音每隔一段時(shí)間就會(huì )出來(lái)一些熱門(mén)BGM，其實(shí)這些熱門(mén)BGM，我們可以拿來(lái)使用，因為人性都是相同的。
參與話(huà)題挑戰
視頻號目前和抖音有點(diǎn)類(lèi)似，也有自己的話(huà)題挑戰，年初可能很多人都看到了papi醬等明星都在拍安慕希的視頻，其實(shí)就是參與了視頻號的話(huà)題挑戰，幫助安慕希做品宣。當我們發(fā)布視頻的適合添加與內容相關(guān)的話(huà)題，可以讓用戶(hù)在搜索時(shí)，更精準地看到推薦視頻，從而得到一個(gè)較好的新用戶(hù)曝光效果。
發(fā)布視頻添加定位
加入定位信息后，首先會(huì )被推薦給同城用戶(hù)，帶來(lái)定向曝光。添加定位信息，對于地標、地點(diǎn)打卡類(lèi)的視頻尤其重要，能直接簡(jiǎn)單地告知用戶(hù)具體位置信息。地域性標簽也能吸引更精準的新用戶(hù)，對于打造「本地網(wǎng)絡(luò )紅人」視頻號尤其重要。
私域流量冷啟動(dòng)
在視頻號發(fā)完作品后，通過(guò)朋友圈、社群、好友等方式進(jìn)行推廣，可以提升作品的完播率、點(diǎn)贊、評論、轉發(fā)等關(guān)鍵指標，更好地獲得系統的流量推薦。
