2022年“黑紅頂流”飛盤(pán)：年輕人入坑，千萬(wàn)市場(chǎng)背后的品牌大戰
2022年最有爭議的運動(dòng)是什么？非飛盤(pán)莫屬，而且爭議越大，“躥紅”越快。
互聯(lián)網(wǎng)上，飛盤(pán)是一項自帶“黑紅”體質(zhì)的運動(dòng)，圍繞它討論最多的話(huà)題是，擺拍的“飛盤(pán)媛”、披著(zhù)飛盤(pán)外殼的百萬(wàn)相親局……現在打開(kāi)小紅書(shū)，搜索“飛盤(pán)”兩個(gè)字，滿(mǎn)屏都是大長(cháng)腿的美女們。在草地上，衣著(zhù)清涼、妝容精致的她們，拿著(zhù)飛盤(pán)擺出各種火辣的pose。
大部分美女身著(zhù)短款運動(dòng)內衣、緊身瑜伽褲或超短褲，露出纖腰、長(cháng)腿，妝容極為精致，身上沒(méi)有一絲出汗的痕跡。拍照的清晰度堪比寫(xiě)真，彎腰、跪地、撩發(fā)，讓人想入非非。
甚至前陣子，還看到一個(gè)「飛盤(pán)局」。這個(gè)局對參加者的條件，居然是這樣的：
有京房；
有京戶(hù)；
身份證110開(kāi)頭；
年入50w+；
男生178+，女生165+；
顏值評分80+；
985、211及海外名校學(xué)歷；
凈資產(chǎn)800萬(wàn)以上
……
不管玩不玩飛盤(pán)的，看完都沉默了。
有飛盤(pán)俱樂(lè )部主理人表示，飛盤(pán)一“挨罵”，申請進(jìn)入社群的人數就會(huì )暴增。他回憶，自己感受到第一波“黑紅”流量是在2021年10月，“當時(shí)脫口秀演員小北在節目中說(shuō)了句‘飛盤(pán)這項運動(dòng)讓我明白，玩狗，不如當狗’”。原來(lái)只是一句調侃，現在是真變味了。
現在飛盤(pán)運動(dòng)不再是單純的一項運動(dòng)，而是成為了「社交與作秀」的代名詞，「運動(dòng)」反而成了飛盤(pán)中最不重要的一個(gè)考慮。有人甚至評論說(shuō)“你是玩飛盤(pán)嗎？你是饞她身子！”
爭執和摩擦，往往是我們站在圍欄外看到的表象，真正走進(jìn)綠茵場(chǎng)，你可能會(huì )發(fā)現另一面。
飛盤(pán)入侵足球場(chǎng)
球迷擋也擋不住
飛盤(pán)毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)“入侵運動(dòng)”。這個(gè)從美國新澤西洲發(fā)源的運動(dòng)，在越來(lái)越多國家推廣普及，但只有在中國，它們遭遇了足球愛(ài)好者的抵制。
雙方的網(wǎng)絡(luò )論戰從“霸占足球場(chǎng)”吵到“國安賣(mài)飛盤(pán)”。在足球愛(ài)好者眼里，飛盤(pán)是入侵者，霸占了足球場(chǎng)；而飛盤(pán)人覺(jué)得委屈，商業(yè)場(chǎng)地誰(shuí)付錢(qián)誰(shuí)用，公用場(chǎng)地誰(shuí)先訂到誰(shuí)用。
從根上說(shuō)，存在爭搶是因為可用的場(chǎng)地稀缺。在飛盤(pán)發(fā)源地的美國，也沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的飛盤(pán)場(chǎng)，場(chǎng)地可以在足球場(chǎng)、橄欖球場(chǎng)，也可以是公共草地。
飛盤(pán)運動(dòng)在做“飛撲”等高難度動(dòng)作時(shí)，容易倒地受傷，需要草地起到緩沖作用。只不過(guò)，國內的公共草地不一定達得到要求，而極限飛盤(pán)7人制對抗賽的國際標準場(chǎng)地是100×37米大小，所以，一般在半個(gè)11人制足球場(chǎng)或5人制足球場(chǎng)進(jìn)行。
盡管大家公認，商業(yè)場(chǎng)地誰(shuí)付錢(qián)誰(shuí)用，公用場(chǎng)地誰(shuí)先訂到誰(shuí)用；即便名叫足球場(chǎng)，但足球、飛盤(pán)、腰旗橄欖球等運動(dòng)項目，團建、展覽、表演、運動(dòng)會(huì )等商業(yè)活動(dòng)，都可以進(jìn)行。但在實(shí)際操作中，當商業(yè)化的飛盤(pán)活動(dòng)“侵入”足球場(chǎng)，讓本就緊張的場(chǎng)地資源更加稀缺，摩擦就產(chǎn)生了。
對于球迷來(lái)說(shuō)，這就像是家被偷了一樣離譜——雖然踢球的人確實(shí)少了點(diǎn)，青少年離這項運動(dòng)確實(shí)遠了點(diǎn)，球場(chǎng)空得確實(shí)久了點(diǎn)。但這是足球場(chǎng)，只要它前面還有足球這兩個(gè)字，它就應該屬于足球。
在拒絕飛盤(pán)運動(dòng)的時(shí)候，他們唯一沒(méi)有考慮到的，就是現在的小朋友不踢球或許不是因為沒(méi)場(chǎng)地，而是因為有更多選擇了。傳統的籃球、羽毛球、乒乓球，進(jìn)階版還有馬術(shù)、冰球、滑雪，喜歡踢足球的孩子越來(lái)越少了。
事實(shí)上，國家體育總局《關(guān)于加強社會(huì )足球場(chǎng)地對外開(kāi)放和運營(yíng)管理的指導意見(jiàn)》也沒(méi)禁止足球場(chǎng)“不務(wù)正業(yè)”。只要求社會(huì )足球場(chǎng)地優(yōu)先保證足球活動(dòng)，同時(shí)能夠「多元利用」場(chǎng)地而已。
年賺6000萬(wàn)
誰(shuí)在靠飛盤(pán)“撈金”？
飛盤(pán)最早起源于美國一家名為Frisbie的餡餅店，耶魯大學(xué)的學(xué)生吃完餡餅后會(huì )將錫紙的盤(pán)子來(lái)回投擲，這就是飛盤(pán)的雛形。后來(lái)，狗狗也加入了叼飛盤(pán)的運動(dòng)，“飛盤(pán)狗”也在20世紀70年代成功在美國走紅。
目光轉向中國，在中國的改革開(kāi)放期間，飛盤(pán)就已經(jīng)具有了一定的影響力。1980年的馬云，更是在杭州西湖，與外國老友大衛結下了深厚的“盤(pán)緣”。
飛盤(pán)的真正爆火，則是從小紅書(shū)開(kāi)始。不少網(wǎng)友自發(fā)分享，不斷宣傳這項運動(dòng)。
小紅書(shū)的數據顯示，飛盤(pán)筆記量半年增長(cháng)了113%。隨著(zhù)一些俱樂(lè )部、社群的入駐，飛盤(pán)運動(dòng)的從業(yè)、運動(dòng)員、愛(ài)好者們也創(chuàng )作了各種內容，從簡(jiǎn)單的飛盤(pán)科普到規則教學(xué)，從打盤(pán)Vlog到穿搭分享，該平臺上關(guān)于飛盤(pán)的筆記量有3萬(wàn)多篇。
▌千萬(wàn)市場(chǎng)背后的品牌大戰
飛盤(pán)運動(dòng)火了，同時(shí)也將以前黯淡的飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)推向聚光燈前。圍繞飛盤(pán)，代表性的幾個(gè)產(chǎn)業(yè)為飛盤(pán)器材、飛盤(pán)社群&俱樂(lè )部、飛盤(pán)培訓等。
飛盤(pán)器材的主流公司有兩家，分別為杭州的翼鯤飛盤(pán)和深圳的艾克飛盤(pán)，二者都有將近20年的從業(yè)經(jīng)歷。此外，一些運動(dòng)和戶(hù)外品牌及新生的飛盤(pán)商家也在做這一生意。從官方旗艦店來(lái)看，飛盤(pán)器材其實(shí)主要就是飛盤(pán)本身，輔有少量的飛盤(pán)手套、飛盤(pán)扣夾戰術(shù)板、防曬面罩等用品。
極限飛盤(pán)運動(dòng)中使用的飛盤(pán)重量為175g，價(jià)格在50-70元左右。另外，兒童使用的95g、100g和青少年使用的135g飛盤(pán)的價(jià)格相對較低，在30元上下。常規款飛盤(pán)的價(jià)格并不高，貴的飛盤(pán)是貴在了定制款上。市面上涉及定制飛盤(pán)的商家，一塊盤(pán)的價(jià)格大多要100元起步，是非定制款飛盤(pán)價(jià)格的2倍及更多。拿翼鯤飛盤(pán)的定制款來(lái)說(shuō)，店內標示的價(jià)格是一塊399元，定制10個(gè)、30個(gè)才能把單塊飛盤(pán)的價(jià)格降到78元和65元。
據業(yè)內人士表示，定價(jià)在50-100元左右的普通款飛盤(pán)，利潤也就只是行業(yè)的平均水平，成本主要體現在研發(fā)、生產(chǎn)、運營(yíng)、版權、人工上，塑料價(jià)格也會(huì )受?chē)H石油價(jià)格影響。相對來(lái)說(shuō)，定制款和藝術(shù)家聯(lián)名款，在原創(chuàng )的版權、知識產(chǎn)權上，再加不同品牌的溢價(jià)，利潤相對可觀(guān)一些。
定制款是彰顯年輕人個(gè)性和愛(ài)好的方式，品牌們也意識到了這一點(diǎn)，開(kāi)始和推出設計師、IP聯(lián)名飛盤(pán)以及飛盤(pán)盲盒，甚至不久前香奈兒還推出了一款價(jià)格11000美元的碳纖維飛盤(pán)。
▌左手火熱，右手卻不賺錢(qián)
盡管飛盤(pán)運動(dòng)在國內氣氛火熱，但卻存在一個(gè)尷尬的現實(shí)——“不賺錢(qián)”。據報道，飛盤(pán)俱樂(lè )部在支付場(chǎng)租、教練、器材、打車(chē)、提供飛盤(pán)、手套和攝影等服務(wù)的費用，一場(chǎng)飛盤(pán)活動(dòng)的凈利潤1000元左右。按平均一周四場(chǎng)活動(dòng)計算，一個(gè)飛盤(pán)俱樂(lè )部每月的收入約在2萬(wàn)-3萬(wàn)元之間不等。但是這并非個(gè)人收入，而是整個(gè)組織團隊的收入，這也讓飛盤(pán)運動(dòng)很難與高收益畫(huà)等號。
難以盈利的現實(shí)擺在面前，導致進(jìn)軍飛盤(pán)行業(yè)的品牌也稀少。除了如耐克、阿迪達斯、彪馬等傳統體育品牌以外，像Hoka、Salomon、lululemon、An Ko Rau這樣的新興運動(dòng)品牌也頻繁地出現在飛盤(pán)參與者面前。
當然，飛盤(pán)裝備品牌不多，與飛盤(pán)運動(dòng)的所需裝備不多不無(wú)關(guān)系。與另一項深受年輕人喜愛(ài)的滑雪運動(dòng)相比，滑雪入門(mén)參與者需要購置一整套雪服、雪板、雪鞋、頭盔、護目鏡等等，總體價(jià)格更為高昂，各家品牌自然也更愿意投入資源研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。
左手是飛盤(pán)運動(dòng)火熱的現象，右手是飛盤(pán)運動(dòng)不賺錢(qián)的事實(shí)。不可否認的是，飛盤(pán)運動(dòng)仍未走出小眾的圈層。如何在大眾心中科普飛盤(pán)運動(dòng)的知識，讓大眾更深層地了解飛盤(pán)運動(dòng)的魅力，讓更多的人成為參與者，才是讓飛盤(pán)行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。
結語(yǔ)
其實(shí)在火起來(lái)之前，飛盤(pán)主要在大學(xué)生群體中較為流行，而飛盤(pán)能夠漸漸的走出校園，讓更多的人參與進(jìn)這項運動(dòng)中，無(wú)疑是一件好事。
但部分商家為了賺錢(qián)搞“價(jià)格歧視”，部分博主為了博取流量，打擦邊球的等亂象的行為，實(shí)則不可取。
君子愛(ài)財，取之有道；貞婦愛(ài)色，納之以禮。切莫讓我們生活的社會(huì )氛圍，充斥著(zhù)令人厭惡的顏色。
而對于真正的飛盤(pán)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，擺拍的“飛盤(pán)媛”只是一時(shí)的社交熱潮，隨著(zhù)熱度消散，真正的飛盤(pán)愛(ài)好者依舊會(huì )保持對于飛盤(pán)的熱情，在一個(gè)個(gè)草場(chǎng)間肆意奔跑，揮灑汗水……
