周杰倫新歌MV刷屏，2小時(shí)百萬(wàn)點(diǎn)贊！《最偉大的作品》暗藏了哪些心思？
2022年，華語(yǔ)樂(lè )壇終于等來(lái)了周杰倫。
7月6日12:00，周杰倫最新專(zhuān)輯《最偉大的作品》同名主打歌MV正式上線(xiàn)，該視頻發(fā)布不到一小時(shí)，就在各平臺獲得了超千萬(wàn)播放量。截至目前，微博、QQ音樂(lè )、快手、抖音、B站累計播放量突破3.6億。
六年一次的超級流量，讓無(wú)數中年歌迷感嘆：爺青回。
MV中囊括了中西方多位藝術(shù)家的作品：從莫奈的經(jīng)典《睡蓮》系列到梵高筆下靜謐的《星空》，從蒙克創(chuàng )作的《吶喊》到達利的超現實(shí)《龍蝦電話(huà)機》，從常玉的東方名畫(huà)《曲腿裸女》到馬格麗特充滿(mǎn)西方哲學(xué)思想的《人類(lèi)之子》…
《最偉大的作品》不是周杰倫自吹自擂，而是向那些偉大的藝術(shù)家們致敬。
而這《最偉大的作品》也的確對得起它的名字，價(jià)值近700萬(wàn)人民幣的古董鋼琴說(shuō)彈就彈，還和郎朗來(lái)了一手斗琴，更是魂穿20世紀的巴黎，一秒走進(jìn)藝術(shù)海洋。
MV里他還不忘多次拿出自己的魔術(shù)好戲，不論是場(chǎng)景燈光還是音樂(lè )與琴聲，都絕對是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)盛宴。
而歌詞就更厲害了，有網(wǎng)友盤(pán)點(diǎn)了整首歌大約80句歌詞，竟然都是引經(jīng)據典——全歌詞致敬了8位藝術(shù)家，并引用25處典故，的確值得讓歌迷朋友們一遍又一遍的反復聽(tīng)、反復看。
莫奈、梵高、徐志摩、達利、瑪格利特，這些都是朗朗上口的名家。而其中相對冷門(mén)不被人熟知的一位藝術(shù)家——常玉，也徹底被他給帶火了。
常玉冷門(mén)到什么程度呢？輸入法打他的名字都無(wú)法自動(dòng)檢索生成。
常玉是被譽(yù)為“東方馬蒂斯”“中國的莫迪利阿尼”的中國近代畫(huà)家。他以中式的畫(huà)法來(lái)詮釋西方的油畫(huà)，講究“西學(xué)中用”，甚至嘗試過(guò)用毛筆來(lái)畫(huà)油畫(huà)，是當時(shí)第一個(gè)成功融入法國藝術(shù)主流的中國畫(huà)家。
▌史上最強帶貨王？
《最偉大的作品》MV里周杰倫表演魔術(shù)時(shí)，一旁的朋友掏出相機“咔嚓”定格。
雖然相機只是個(gè)道具，但不妨礙它翻紅。
MV發(fā)布當天，某寶某魚(yú)的寶麗來(lái)二手相機，就被機智的網(wǎng)友打上“周杰倫同款”標簽。據說(shuō)平常賣(mài)2000多元左右，現在最高漲到7000元。
有人說(shuō)現在能淘到的寶麗來(lái)相機，不少都是停產(chǎn)的二手相機，恐怕只有收藏家才買(mǎi)。
與其說(shuō)是相機，倒不如說(shuō)是藝術(shù)品、收藏品，理財產(chǎn)品了。更何況對于網(wǎng)友來(lái)說(shuō)缺的不止是機，而是紙！
據說(shuō)SX-70的專(zhuān)用相紙一套賣(mài)100-120元，而一套相紙只能拍8張。這么算下來(lái)，一張相紙價(jià)值15塊。
難怪有人說(shuō)“攝影窮三代，單反毀一生”。
不過(guò)寶麗來(lái)也不是唯一的幸運兒，泡泡瑪特盲盒也跟著(zhù)沾光，有的身價(jià)從69元漲到150元，被盯上的還有“夜的第七章”商標。
本來(lái)以為周杰倫是鴿王、音樂(lè )的王，沒(méi)想到還是帶貨王，連MV里的相機都被翻出來(lái)了。
但細究之下，這也在情理之中。還記得周杰倫《說(shuō)好不哭》MV里，女主角在麥吉上班，男主心心念念著(zhù)哈蘇相機，后來(lái)女友努力打工，給男主送了一臺。
結果《說(shuō)好不哭》一出：相機搜索量暴漲3倍，同款奶茶排隊排到了800號，黃牛更是趁機營(yíng)銷(xiāo)，一杯加價(jià)到100元。
簡(jiǎn)直離了個(gè)大譜，但也說(shuō)明周杰倫是名副其實(shí)的頂流，每次一發(fā)新歌，除了圈粉還圈錢(qián)，為一些品牌瘋狂吸金。
▌周杰倫未必適合所有平臺
從7月1日周杰倫預告新歌發(fā)布日期以來(lái)，各家平臺就在緊鑼密鼓地為即將到來(lái)的流量熱潮修筑水庫。除了開(kāi)屏界面整幅推薦這種“基礎操作”，TME還推出了新專(zhuān)輯定制周邊，B站開(kāi)辟了首頁(yè)專(zhuān)屬入口并設計了周杰倫專(zhuān)屬表情和彈幕，快手則開(kāi)展了“向周杰倫許愿”等互動(dòng)企劃。
在今年Q1的財報電話(huà)會(huì )上，B站副董事長(cháng)李旎稱(chēng)，B站現在的用戶(hù)平均年紀是23.5歲，有86%的用戶(hù)是35歲以下，一二線(xiàn)城市的占比超過(guò)了50%。
B站的用戶(hù)畫(huà)像與周杰倫的粉絲畫(huà)像幾乎就是同一群人。今年6月，在百度搜索“周杰倫”的用戶(hù)中，20-29歲人群占到37.31%，30-39歲的人群占36.16%，這兩個(gè)年齡段的人是對周杰倫感興趣的絕對主力。
在B站加入周杰倫的豪華party之前，老牌明星已經(jīng)成為了短視頻平臺必爭的稀缺資源。
視頻號為崔?。?600w觀(guān)看）、羅大佑（4000w觀(guān)看）、西城男孩（2000w觀(guān)看）、五月天（1600w觀(guān)看）等殿堂級老牌明星開(kāi)辦了線(xiàn)上演唱會(huì )，快手請來(lái)成龍（2.2億人次）做全球首次直播，抖音則請來(lái)了劉德華（1億人次）和孫燕姿（2.4億人次）。
花錢(qián)從傳統娛樂(lè )行業(yè)請老牌明星來(lái)演出，很好用，但一定不是最優(yōu)選。短視頻平臺相比長(cháng)視頻平臺的優(yōu)勢，在于能夠以非常低的價(jià)格獲得大量UGC 內容。請明星辦演唱會(huì )更像是利潤微薄的長(cháng)視頻和音樂(lè )流媒體平臺會(huì )做的事情——而且至少它們還能收到訂閱費，但短視頻平臺不會(huì )有這項兜底收入。
但如今短視頻紅利已經(jīng)見(jiàn)頂，佛系的自然增長(cháng)成為過(guò)去時(shí)。掌握最多用戶(hù)基數的抖音尚且危機感重重，何況多年不溫不火的后進(jìn)者。這也解釋了為什么明明說(shuō)不請明星的視頻號，卻在請明星這件事上走得最遠。
六年一次的流量紅利，也許值得所有內容平臺咬牙出點(diǎn)血，但它不會(huì )是問(wèn)題的最優(yōu)解。
