“戶(hù)外頂流”精致露營(yíng)，會(huì )成為下一個(gè)風(fēng)口嗎？
疫情當下，不能旅游，露營(yíng)成了愁苦中最值得人們快樂(lè )的事。
根據央視財經(jīng)報道，今年五一假期露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）的預訂量是去年的3倍左右；人民日報人民文旅則稱(chēng)“露營(yíng)以一己之力撐起了半個(gè)旅游市場(chǎng)”。
露營(yíng)，成為了假期休閑娛樂(lè )高頻詞。
“一地難求”“一營(yíng)難購”是很多消費者遇到的煩惱。
露營(yíng)從曾經(jīng)的小眾愛(ài)好，到現在的“戶(hù)外頂流”，露營(yíng)怎么火起來(lái)了？
本文簡(jiǎn)單分析，精致露營(yíng)背后隱藏的營(yíng)銷(xiāo)模式和商業(yè)動(dòng)機。
精致露營(yíng)風(fēng)，
為何會(huì )在年輕群體中爆火？
持續三年的疫情防控，改變很多人原有的生活習慣：
有些不愛(ài)鍛煉的人，開(kāi)始跟著(zhù)劉畊宏跳《本草綱目》；
有些不會(huì )做飯的人，開(kāi)始跟著(zhù)美食作家王剛學(xué)做飯；
還有些被憋壞了的旅游愛(ài)好者，開(kāi)始把帳篷搬到了附近公園的草坪之上。
在疫情的沖擊下，以往假期火熱的出境游、跨省游被迫按下“暫停鍵”，且在疫情常態(tài)化管理下，長(cháng)途旅行更是被視為高風(fēng)險的出行方式。
車(chē)程近、風(fēng)景佳的露營(yíng)野餐，成為今年五一出游避不開(kāi)的現象級話(huà)題。
在微風(fēng)拂面中煮杯咖啡，在湖邊烤個(gè)羊排，在草地上溜娃成為都市人逃離水泥森林、親近自然的新時(shí)尚。
實(shí)際上，從2020年開(kāi)始中國露營(yíng)市場(chǎng)就出現了井噴現象，這一年也被很多人稱(chēng)為“露營(yíng)元年”。
在各社交網(wǎng)絡(luò )上關(guān)于露營(yíng)的分享，不少人以“逃離城市生活”“親近自然”等句式來(lái)形容露營(yíng)。
它之所以能成為一種引發(fā)人們共鳴的戶(hù)外項目，最吸引人的地方或許是它營(yíng)造出的“一夜烏托邦”式幸福感。
人們不需要像辭職、出逃那樣拋掉城市生活，就能短暫地忘記原本身上的社會(huì )標簽，享受有節制的、更浪漫的自由。
這其中，年輕人的個(gè)性需求對露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了刺激和推動(dòng)作用。
露營(yíng)相比于酒店住宿，其最大的特點(diǎn)就是帶有顯著(zhù)的儀式感和體驗感，需要滿(mǎn)足現場(chǎng)社交以及網(wǎng)絡(luò )社交的需要，從而帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
據《2021-2022年中國露營(yíng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現狀及消費行為數據研究報告》顯示，國內露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規模從2014年開(kāi)始到2021年實(shí)現了4倍增長(cháng)，規模從77.1億元猛增至299億元，預計2022年增速達到18.6%，市場(chǎng)規模達到354.6億元。
爆火的精致露營(yíng)，
是真趨勢，還是偽精致？
露營(yíng)滿(mǎn)足的不僅是人們的旅游需求，從深層次意義上分析，中產(chǎn)階級對“精致生活”的向往，或許更是主因。
廣義上來(lái)看，露營(yíng)分為三種。
第一種是野餐，大家找個(gè)野外綠地，搭上帳篷、放上桌椅，一頓飯的功夫事了拂衣去。
第二種是傳統式露營(yíng)，講究風(fēng)餐露宿、野外生存，這在國外較為流行，但是對于國人而言，里面的冒險精神仍需培養。
第三種是當下最受熱捧的精致露營(yíng)，也是目前最為出圈的露營(yíng)方式。
精致露營(yíng)是指由運營(yíng)商提供固定場(chǎng)地及配套設施，安排游客在固定時(shí)間入住的“保姆式”露營(yíng)服務(wù)。
相較于其他露營(yíng)業(yè)態(tài)，精致露營(yíng)更追求服務(wù)感和體驗感。
運營(yíng)商一般以方便游客拎包入住為準則，創(chuàng )造“服務(wù)到家”的體驗，還會(huì )提供“全配套”的露營(yíng)設施和場(chǎng)地，甚至專(zhuān)車(chē)接送、包吃包住。帳篷、天幕、撈魚(yú)、篝火、火鍋、小燒烤，一切的安排妥妥當當，很像是“升級版農家樂(lè )”。
攜程數據顯示，“賞花+露營(yíng)”“房車(chē)+露營(yíng)”“露天音樂(lè )會(huì )+露營(yíng)”“旅拍+露營(yíng)”等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品都在受游客追捧。
精致露營(yíng)的花費不低，人均消費動(dòng)輒數百至上千元。
但還都在中產(chǎn)階層消費能力的范圍之內，因此價(jià)格根本無(wú)法擋住其爆火的步伐。
其實(shí)也有人并不是很看好精致露營(yíng)的發(fā)展，他們覺(jué)得很大一部分年輕人并不是為了“露營(yíng)”，而是為了在“精致”的戶(hù)外產(chǎn)品中擺拍。
比方說(shuō)，精致露營(yíng)的大軍中有很多追求名牌產(chǎn)品的“裝備黨”，他們總是在產(chǎn)品的選擇上暗自較勁，然后借著(zhù)有氛圍感的照片去展示自己的財力。
不僅如此，幾千塊一個(gè)的水杯、幾百到幾千不等的氛圍煤油燈、一體式便攜折疊卡式爐...
這些都是“裝備黨”眼中的標配，似乎越昂貴、越小眾的東西就能讓主人越精致、越有品位。
而且很多人在跟風(fēng)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、體驗了一次精致露營(yíng)之后，就將這些東西束之高閣，這也是資源上的一種浪費。
打開(kāi)小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評，可以發(fā)現野餐、露營(yíng)打卡圖比比皆是。
各種攻略、保姆級拍照教程層出不窮，更有博主教你10秒拍出野餐氛圍感。
但是露營(yíng)、野餐火爆之下，各種亂象也開(kāi)始涌現。
比如，露營(yíng)消費的“照騙”現象層出不窮，讓很多人打卡之后大呼上當，厚重濾鏡和過(guò)度修飾飽受詬??；
此外，野餐的人前精致、人后狼狽也盡顯，拍照打卡后的一片狼藉令人目瞪口呆。
帳篷下的詩(shī)和遠方
露營(yíng)經(jīng)濟「錢(qián)景」如何？
露營(yíng)主要面向“新三有人群”：有娃、有車(chē)、有閑，生活在省會(huì )城市或者一、二線(xiàn)城市的80-90后群體。
跟隨年輕人“律動(dòng)”的露營(yíng)，儼然成為了風(fēng)口上的藍海市場(chǎng)。
企查查數據顯示：截至目前，我國共有超4.1萬(wàn)家「露營(yíng)地」相關(guān)企業(yè)。
其中，2020年新增8758家相關(guān)企業(yè)，同比增長(cháng)227.52%，實(shí)現近十年來(lái)的最大增速。
2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬(wàn)家，同比增長(cháng)139.50%，是近十年來(lái)相關(guān)企業(yè)注冊量最多的一年。
在很多元素的疊加下，露營(yíng)不再是單一的消費行為，它形成了多樣化、組合化的特點(diǎn)，“營(yíng)地+景區”“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+演藝”等模式也逐漸流行起來(lái)。
露營(yíng)市場(chǎng)的快速擴張，也帶來(lái)資本進(jìn)入，國內比較火爆的露營(yíng)企業(yè)大熱荒野、嗨KING等都收獲了新投資，更多企業(yè)的入局也讓營(yíng)地數量和規模迅速擴張。
露營(yíng)的火爆，不僅直接帶動(dòng)營(yíng)地等旅游周邊資源“一位難求”以外，還帶動(dòng)了一系列露營(yíng)裝備、產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。
去年淘寶聯(lián)合Soul發(fā)布的《2021Z世代露營(yíng)式社交白皮書(shū)》顯示，帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動(dòng)洗澡堂、折疊馬桶以及寵物防丟服是95后“搬家式”露營(yíng)呼聲最高的8大件。
隨著(zhù)精致露營(yíng)越來(lái)越卷，露營(yíng)相關(guān)設備產(chǎn)品銷(xiāo)售量大增。
帳篷、天幕、桌椅、睡袋、做飯裝備等露營(yíng)產(chǎn)品品類(lèi)越來(lái)越豐富，各個(gè)垂直品類(lèi)的設備，品牌逐漸高端化，且價(jià)格不菲。
露營(yíng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如燒烤半成品行業(yè)、露營(yíng)裝備、裝備租借、房車(chē)等開(kāi)始走紅。
值得注意的是，露營(yíng)火起來(lái)之后，一些民宿經(jīng)營(yíng)者，也開(kāi)拓了露營(yíng)業(yè)務(wù)，以提升入住率，拓展收入來(lái)源。
即便如此，露營(yíng)在快速火爆的同時(shí)，也面臨著(zhù)一些發(fā)展瓶頸。
譬如受天氣影響很大，冬季基本無(wú)法運營(yíng)。
業(yè)內企業(yè)存在過(guò)度宣傳、運營(yíng)體系不完善、缺乏核心壁壘等問(wèn)題。
與此同時(shí)，行業(yè)不規范導致安全風(fēng)險，安全風(fēng)險會(huì )進(jìn)一步引發(fā)政策風(fēng)險，著(zhù)急賺錢(qián)的心態(tài)會(huì )進(jìn)一步導致企業(yè)口碑風(fēng)險。
國內興起的露營(yíng)風(fēng)潮，是否能促進(jìn)露營(yíng)經(jīng)濟常態(tài)化發(fā)展，目前仍有待觀(guān)察。
像是剛成立一年多的“大熱荒野”就連續獲得了兩筆千萬(wàn)級別的融資，營(yíng)收也達到了千萬(wàn)級規模。
精致露營(yíng)是人們對美好生活的追求，也是人們樂(lè )觀(guān)自信心態(tài)的外化。
不過(guò)，想要成為一種長(cháng)期、穩定的業(yè)態(tài)，露營(yíng)還有不少需要解決的問(wèn)題，還有很長(cháng)的路需要走。
