直播兩小時(shí)賺20萬(wàn)，一天漲粉1000萬(wàn)，劉畊宏的爆火，靠的不只是健身
444年前，《本草綱目》是李時(shí)珍的一本神作；
444年后，《本草綱目》是當下火熱的健身操背景音樂(lè )，一天不聽(tīng)就渾身難受。
▌七天打造一個(gè)健身神話(huà)
朋友圈里的男孩、女孩們，雖然身處不同的行業(yè)，有著(zhù)不同的三觀(guān)，但在劉畊宏面前卻實(shí)現了空前大團結：都在跟劉畊宏跳《本草綱目》毽子操。
這幾天點(diǎn)進(jìn)抖音、微博、微信，全網(wǎng)都是劉畊宏和他的燃脂毽子操。
在抖音直播間號召全民跳操，疫情被封控的人們，關(guān)在家里也要做“劉畊宏女孩”，有網(wǎng)友直接喊話(huà)劉畊宏——
“整個(gè)小區都是《本草綱目》，
躲都沒(méi)地方躲?！?/span>
我們以為《西虹市首富》里的全民健身狂潮只是電影情節，沒(méi)想到居然在疫情時(shí)代成為了現實(shí)。
而快50歲的劉畊宏估計也沒(méi)想到，在娛樂(lè )圈打拼了大半輩子，最終卻靠著(zhù)直播健身火遍全網(wǎng)，迎來(lái)了自己的事業(yè)巔峰。
可當你深入了解這背后的一系列操作，才弄懂劉畊宏的爆紅，靠的可不只是健身。
4月20日劉畊宏抖音粉絲量突破2000萬(wàn)，一天后就破3000萬(wàn)，換言之一天漲粉1000萬(wàn)，令人驚嘆。
截至目前，劉畊宏的抖音粉絲數已超4200萬(wàn)，在半個(gè)月的時(shí)間內漲粉近4000萬(wàn)。
此外，劉畊宏直播間的單場(chǎng)最高觀(guān)看人數超5600萬(wàn)，創(chuàng )下抖音直播2022年最新紀錄。
不敢想象，這一切只是始于半個(gè)月前。從4月開(kāi)始，劉畊宏開(kāi)始肉眼可見(jiàn)地火出了天際：
○如果你在每天晚上打開(kāi)朋友圈，至少一半的女性好友都變身了“劉畊宏女孩”，刷屏勢不可擋；
○無(wú)論是抖音、小紅書(shū)，還是B站、微博，到處充斥著(zhù)劉畊宏毽子操再加工的視頻，洗腦一般揮之不去；
○甚至公園里的廣場(chǎng)舞，都換上了《本草綱目》。
#劉畊宏健身#等相關(guān)話(huà)題，接連數日沖上熱搜。
劉畊宏本身是作為偶像歌手出道的，在剛出道時(shí)發(fā)生過(guò)一次車(chē)禍，危及到了生命，正是這件事開(kāi)始讓他思索自己人生的意義。
后來(lái)妻子王婉霏又患上了子宮肌瘤，他更是覺(jué)得健康是凌駕于一切之上的財富。
有一陣子岳父身體出了問(wèn)題，劉畊宏也想帶他一起健身增強體魄，可岳父并不配合，這件事一直是他的遺憾。
疫情期間更是喚起了他對健康的重視，索性帶上妻子和岳母一起出現在直播間當中共同健身。
人生上半場(chǎng)，他總是被辜負。
偶像、演員、歌手、作詞人、主播……他走的每一條賽道，都沒(méi)能達到心之所向的高度。
圈里沒(méi)他的位置，他便帶著(zhù)老婆王婉霏去大連做服裝生意，結果投資失敗，四年時(shí)間虧了幾千萬(wàn)新臺幣。
最窮的時(shí)候，兩個(gè)人連拿出一塊錢(qián)坐公交車(chē)都舍不得。
每天背著(zhù)大包的衣服，徒步出門(mén)去擺攤賣(mài)衣服。
哪怕是約會(huì )，也只是買(mǎi)包糖炒栗子，手牽手壓馬路。
劉畊宏能夠爆火，他老婆功不可沒(méi)。
劉耕宏的健身視頻，很多是和他老婆王婉霏一起拍攝的。
如果說(shuō)，劉畊宏像個(gè)完美的教練，王婉霏則像極了菜鳥(niǎo)的我們。
滿(mǎn)頭大汗的劉畊宏，像打了雞血一樣，不知疲倦，永遠亢奮。
而鏡頭里的他老婆早就累得齜牙咧嘴、東搖西晃、叫苦連天，跟著(zhù)運動(dòng)的“劉畊宏女孩”們，有種被理解的共鳴：
慕強是人性的弱點(diǎn)，但憐弱會(huì )讓人好過(guò)一點(diǎn)。
▌誰(shuí)造就了“網(wǎng)紅教練”劉畊宏？
劉畊宏之所以能帶動(dòng)一波健身熱潮，并展現出極大的商業(yè)價(jià)值，更是基于線(xiàn)上健身趨勢愈發(fā)明顯的大前提。
統計數據顯示，2017至2021年線(xiàn)上健身行業(yè)復合增速高達24.1%，同期線(xiàn)下健身行業(yè)復合增速僅為6.6%，并預計未來(lái)5年仍將保持高速增長(cháng)。
這一個(gè)月以來(lái)，劉畊宏可以說(shuō)是賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
直播間打賞人數眾多，據網(wǎng)友統計，他4月21日直播時(shí)，不到十分鐘就20個(gè)嘉年華。
一個(gè)嘉年華30000抖幣，折合成人民幣大概3000元，再按照抖音55分的模式，1個(gè)嘉年華，賺1500元，那么180個(gè)嘉年華，就是27萬(wàn)人民幣。
結合劉畊宏《本草綱目》版健身操的特質(zhì)，不難發(fā)現，其直播的內容設計幾乎囊括了幾大“流量密碼”：洗腦、易學(xué)、笑點(diǎn)、CP。
本質(zhì)來(lái)看，劉畊宏和其他網(wǎng)絡(luò )紅人內核無(wú)異，“健身”只是外皮。
只有人設還不夠，資本推波助瀾必不可少。
2021年底，劉畊宏簽約了杭州無(wú)憂(yōu)傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“無(wú)憂(yōu)傳媒”），這家MCN孵化機構捧紅了一眾抖音博主。
對于這家公司，業(yè)內有“抖音網(wǎng)紅千千萬(wàn)，無(wú)憂(yōu)傳媒占一半”這樣的評價(jià)。
除了簽約無(wú)憂(yōu)傳媒，劉畊宏背后還有知乎官方MCN——北京知外文化傳播有限公司的運作。據了解，該公司旗下還有奧運冠軍呂小軍等。
“私域流量顯然對于他商業(yè)價(jià)值的長(cháng)期發(fā)展更有幫助”，業(yè)內人士認為，“由于他健康、正向的形象，很適合廣告加代言的商業(yè)變現”，而帶貨的可能性也依然存在。
一個(gè)值得參考的對標博主是劉芳形體禮儀，“其最近一個(gè)月的帶貨銷(xiāo)售額是7000多萬(wàn)元”。
無(wú)論如何，劉畊宏都是一個(gè)“現象級的存在”。
市場(chǎng)或其他MCN機構很難學(xué)習或復制，但傳播思路值得借鑒。
即：明星、單向的特長(cháng)和給人反差感的組合。
直播或短視頻領(lǐng)域，打起注意力爭奪戰來(lái)，往往把戰線(xiàn)拉得很長(cháng)。
如果不能從根本上改變用戶(hù)的健身習慣，以及對應的付費習慣，任何一位頭部健身達人推動(dòng)的，都只是短視頻市場(chǎng)而已。
▌誰(shuí)會(huì )是下一個(gè)“劉畊宏”？
事實(shí)上，自從2020年疫情以來(lái)，抖音等多個(gè)平臺就對健身賽道多有布局。
2020疫情期間，抖音曾推出過(guò)“抖音健身房”活動(dòng)，快手則上線(xiàn)了“客廳健身房”，B站、小紅書(shū)等的健身運動(dòng)視頻和筆記以及健身博主也都曾在這段時(shí)間大幅增加。
據抖音2021年3月31日發(fā)布的《抖音運動(dòng)健身報告》顯示，在抖音的多輪推動(dòng)下，其健身賽道的確表現出了較為明顯的增長(cháng)態(tài)勢。
2021年，抖音運動(dòng)健身視頻數量同比增長(cháng)134%，創(chuàng )作者數量同比增長(cháng)39%；健身類(lèi)主播漲粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。
抖音的健身賽道里，在最近一兩個(gè)月間，實(shí)際也已經(jīng)涌現出了多位漲粉迅速的主播。
如抖音健身賽道主播之一的“貓寧逆襲記” 就在最近30日內，漲粉206萬(wàn)，最新粉絲數已經(jīng)達到666.2萬(wàn)；
而抖音在4月12日邀請入駐的另一位健身頂流“帕梅拉”，也在幾天時(shí)間內實(shí)現了漲粉超百萬(wàn)，最新粉絲數達143.7萬(wàn)。
對比來(lái)看，一天粉絲漲千萬(wàn)，三天粉絲暴增兩千萬(wàn)的劉畊宏，的確算得上是抖音近期“撿到的最大寶貝”。
不過(guò)，爆紅的現象過(guò)后，還要看平臺后續的運營(yíng)能力，如何把短期流量轉化為長(cháng)期生態(tài)價(jià)值。
病毒把人們封控在方寸之地，疫情讓人們意識到健康的重要性。
家里健身、活力四射的劉畊宏，象征著(zhù)局限求生，健康有力，積極面對。
幾億人跟著(zhù)他跳操、健身，蹲守他的直播間，把他托舉成現象級的新晉網(wǎng)紅。
這一切，看似偶然，其實(shí)是疫情之下人們脆弱心理的投射：
如果疫情看不到頭，我們至少可以追隨劉畊宏，活在當下，笑對人生。
劉畊宏，成了疫情之下“積極”的象征。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，是疫情成就了劉畊宏。
人們對強大和健康的渴求，催紅了劉畊宏。
