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短視頻已經(jīng)在這幾年的時(shí)間中逐漸發(fā)展成熟，目前大家最熟知的短視頻平臺就是：抖音、快手、小紅書(shū)。

不同的平臺都有自己不同的屬性，抖音注重娛樂(lè )，快手注重分享，小紅書(shū)則注重種草推廣。

運營(yíng)包含三個(gè)方向：內容運營(yíng)、活動(dòng)運營(yíng)、用戶(hù)運營(yíng)。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的核心價(jià)值，就體現在用戶(hù)上。

作為目前最火爆的流量平臺之一，小紅書(shū)是企業(yè)搭建自媒體矩陣的重要一員。

先來(lái)看一組數據，截止到2022年3月底——

想要知道小紅書(shū)運營(yíng)具體應該怎么做才有流量，就一定要先了解小紅書(shū)的推薦機制：

作品發(fā)表后，系統會(huì )先對內容進(jìn)行識別，看內容是否與現有數據高度相似，從而識別相似度和原創(chuàng )度，根據內容識別關(guān)鍵詞并打上標簽。

原創(chuàng )度高的話(huà)會(huì )多推一點(diǎn)給一些興趣標簽相同的人，看作品喜歡、評論、播放完成率等數據結果。

?好的話(huà)會(huì )多推一些，然后一步步推薦給更多的人。

?如果數據不好，推送會(huì )逐漸減少。

還會(huì )有一些官方推薦人會(huì )評估作品是否值得推薦，如果值得推薦，會(huì )直接變成推薦。

那么小紅書(shū)到底應該怎么運營(yíng)呢？運營(yíng)技巧有哪些？我們將分兩期為大家詳解小紅書(shū)的運營(yíng)攻略，教你從0到1打造爆款筆記。

話(huà)不多說(shuō)，直接進(jìn)入主題。

01

小紅書(shū)的優(yōu)勢

通過(guò)數據分析發(fā)現小紅書(shū)使用人群的女性占比幾乎達到了90%，女性人群的使用者居然這么多！小紅書(shū)為什么這么受到女性歡迎？

你注意到這個(gè)現象嗎？女孩子的聚會(huì )必不可少用手機“拍一拍”，她們的朋友圈都是精美配字，濾鏡美好的Plog。

小紅書(shū)的slogan是“標記我的生活”，精準抓住女性群體愛(ài)分享的特點(diǎn)。

在小紅書(shū)，一個(gè)用戶(hù)通過(guò)“線(xiàn)上分享”的消費體驗，引發(fā)“社區互動(dòng)”，能夠推動(dòng)其他用戶(hù)去到“線(xiàn)下消費”，這些用戶(hù)反過(guò)來(lái)又會(huì )進(jìn)行更多的“線(xiàn)上分享”，形成一個(gè)正循環(huán)。

小紅書(shū)把握住社區分享強有力的種草能力，隨后開(kāi)啟了商城版塊。

與淘寶買(mǎi)家秀不同的是，熱門(mén)小紅書(shū)的圖全都是賣(mài)家秀??！

還有超多明星入駐小紅書(shū)，分享自己的好用物。

超精美、超高顏值的實(shí)用圖，哪個(gè)女孩子能忍住不剁手買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)？只想立刻all in漂亮姐姐們的同款好物！

根據這個(gè)特點(diǎn)和優(yōu)勢，得出這樣的用戶(hù)畫(huà)像：

綜上所述，我們可以總結出小紅書(shū)的用戶(hù)主要為生活在大城市的年輕的女性，并且消費水平中等偏上。

她們對于生活水平有著(zhù)較高追求，也具備相應的消費水平。

同時(shí)樂(lè )意將自己的生活方方面面分享給和自己具有一樣特點(diǎn)的人。

02

產(chǎn)品體驗

小紅書(shū)的核心功能有三個(gè)：發(fā)布筆記、瀏覽筆記以及商城購物。

小紅書(shū)在發(fā)布筆記功能上，使用照片和視頻，充滿(mǎn)創(chuàng )意性的加上了標簽，使得筆記更為生動(dòng)。

在瀏覽筆記方面，小紅書(shū)采用了社區的關(guān)注、點(diǎn)贊、收藏、評論等方式增強社區活躍度。

根據數據沉淀精選出了商品，搭建了自營(yíng)電商平臺。

#主要功能結構圖#

03

賬號建立與設置

推薦使用手機號注冊作為大號，因為手機號注冊權重比較高。

注冊完賬號，填好性別生日，跳轉到第二個(gè)界面，選擇自己感興趣的領(lǐng)域。

昵稱(chēng)的廣告性不要太明顯，更不要帶微信號，因為會(huì )被封號，而且昵稱(chēng)要符合你寫(xiě)的筆記的整體定位方向。

這里提醒大家一點(diǎn)，昵稱(chēng)不能設置成微信號，但我們可以把微信號設置成小紅書(shū)號。

廣告類(lèi)型的頭像千萬(wàn)不要放，可以設置成真人頭像或者動(dòng)畫(huà)頭像。

還有個(gè)性簽名不要留微信諧音字，容易被判斷為營(yíng)銷(xiāo)號，有封號的危險。

如果你特別想引流，可以留微博，然后在微博上面操作。

或者你可以在賬號個(gè)性簽名里設置全平臺同名的信息在里面。

有的朋友搞不懂什么是賬號定位。你的賬號的受眾是什么？你能為用戶(hù)提供什么類(lèi)型的服務(wù)？

在小紅書(shū)上（美妝博主、職場(chǎng)博主、穿搭博主）等類(lèi)型居多，根據不同類(lèi)型，平臺提供不一樣的個(gè)人標簽。

比如說(shuō)你是十年的HR招聘的專(zhuān)業(yè)人士，你的優(yōu)勢就是職場(chǎng)領(lǐng)域；

你對美妝及各大護膚品牌了如指掌，那你的賬號方向就是美妝博主。

具體定位因人而異，要看自己擅長(cháng)什么類(lèi)型的內容。

小紅書(shū)運營(yíng)中領(lǐng)域的選擇很重要，因為小紅書(shū)的主要群體用戶(hù)都是年輕人。

所以可以選擇像：美妝、穿搭、母嬰、數碼、旅游、美食、探店、寵物等等。

要注意一個(gè)賬號就專(zhuān)做一個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)常的變換領(lǐng)域會(huì )讓用戶(hù)覺(jué)得你不專(zhuān)業(yè)。

要想提高小紅書(shū)賬號權重，除了發(fā)布內容外，還需要我們模仿普通用戶(hù)每天去點(diǎn)贊、關(guān)注、評論。

不管是抖音、知乎、微信等平臺，都要有養號這一步。

這在運營(yíng)老手眼里，就是一個(gè)普通到不能再普通的習慣，拿到新號后不自覺(jué)就會(huì )去做。

每天不斷觀(guān)看同行筆記，紀錄點(diǎn)贊數，留言評論等都可以完成養號任務(wù)。

04

內容制作

小紅書(shū)發(fā)布筆記頁(yè)面一共可以發(fā)布9張圖片（包含封面），封面的尺寸暫時(shí)不受限制，內容隨著(zhù)封面尺寸的大小而改變。

一般情況下，最佳的尺寸為1242×1660像素。

當小紅書(shū)頁(yè)面內容文字超過(guò)這個(gè)尺寸的時(shí)候，文字會(huì )變被平臺自動(dòng)裁剪造成顯示不全。

最好就是包含標題色、文字色、內容背景色這些元素。

當你的內容被官方推薦后，很多用戶(hù)都是通過(guò)封面的內容再決定是否進(jìn)一步查看的，所以制作封面最好注意以下幾點(diǎn)：

首先要注意的是，小紅書(shū)的筆記標題是忌夸大、誘導等形式的，如果多次夸大誘惑用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)可是會(huì )被平臺限制推流的！

列舉一些小紅書(shū)官方推薦的標題：

?美食：《十分鐘搞定?好吃到光盤(pán)的番茄荷包蛋燜面!!》；

?美妝：《終于可以洗頭了！去屑油頭選這些洗發(fā)水》；

?時(shí)尚：《OOTD | 秋季衛衣來(lái)嘍！》

看這三個(gè)標題，都運用了“組合形式”。

例如這個(gè)《十分鐘搞定?好吃到光盤(pán)的番茄荷包蛋燜面!!》，涵蓋的信息有“十分鐘搞定”顯示快速、“好吃到光盤(pán)“效果彰顯、“番茄荷包蛋燜!!”內容產(chǎn)品。

維持一個(gè)正常的更新頻率有助于鞏固已有粉絲，且平臺也會(huì )多給流量，所以最好一開(kāi)始就根據自己的實(shí)際情況確定更新頻率。

在最初的時(shí)候，建議一周發(fā)布4-5篇筆記，其中最少保持3篇是到達一定水準的，剩余的2篇可以是日常的簡(jiǎn)單分享。

保持一定的筆記輸出，主要是讓平臺認為你是一個(gè)深耕小紅書(shū)運營(yíng)者。

當確定了筆記的輸出方向之后，在前期可以運用一些簡(jiǎn)單的方式提高筆記的互動(dòng)量，畢竟小紅書(shū)筆記都是靠標簽進(jìn)行推流的。

雖說(shuō)筆記要有一定的個(gè)人特色，但也要注意不能從始至終都是一個(gè)形式。

以上就是小紅書(shū)的內容輸出（制作）的完整過(guò)程，按照這些步驟操作，你的小紅書(shū)就算正式運營(yíng)了。

那么要如何才能打造出爆款筆記？小紅書(shū)的平臺規則是什么？商家如何利用小紅書(shū)實(shí)現引流、裂變和轉化？

這些運營(yíng)技巧和攻略，我們在下一期的推文里將詳細介紹，敬請關(guān)注哦。